谷歌产品总监 Luke Wroblewski 说： App 不死，为什么你依然需要移动 App

看图的还得点原文，贴图累死。 App 不死，为什么你依然需要移动 App

原生 App 与移动 Web （这里的 Web 包括移动网站， H5 应用等）哪家强的争论一直就没停过，把时间和资金投到哪到现在也还没有明确的答案。 虽然很多人做出过 App 将死的语言，但直到 2015 年 6 月，用户都还依然把 85%的时间花在手机 App 上。然而， comScore 也发现，移动 Web 的每月独立访问比移动 App 高 2.7 倍。

那么 App 和 移动 Web 那个更有价值？根据谷歌产品总监 Luke Wroblewski 的说法：“ Web 可以用来触达更多用户， App 能有丰富的体验，两者都是具有战略性的，都有各自的价值。所以，当谈到移动化的时候，我们不是讲 Web vs. Native ，而是两手都要抓，两手都要硬。”

这篇文章将会分析两者的优点，并对如何在原生 App 里集成 移动 Web 提出建议。

原生 App 的优点 屏幕时间

在用户花费的时间上，原生应用有更大优势。 comScore 发现，用户在移动应用上花的时间比在移动网络上多 18 倍。 App 优化技巧 更丰富的体验 开发自己的 App 是给你的用户提供独特体验的机会，推送通知和其他交流方式允许你跟用户直接沟通，而且能通过 App 提供独家优惠，比如折扣或忠诚奖励。

跟移动 Web 相反， App 还可以提供离线资源，比如旅行应用中可下载的地图和导航。

原生 App 还能利用对本机相机，麦克风，移动钱包等的权限，实现无缝的应用体验。例如， Anazon 的 App 允许使用相机搜索项目—无需输入。这些都是原生 App 才能提供的。 用户数据 App 数据能提供对用户行为的智能洞察。品牌可以了解用户最关心的是什么，使用 App 的主要动机，以及他们流失的原因。卸载追踪可以帮你了解用户流失，并知道哪些用户什么时间放弃了你的应用。这些数据能帮你找到你可能出错的地方，并提供比你的用户想得到的更多的内容。

访问历史数据也是移动个性化的关键，用户数据能让你知道用户对什么感兴趣，以及如何根据这些兴趣为用户定制 App 。位置跟踪数据是能通过 App 得到，而移动 Web 无法得到的。 移动 Web 的优势 受众群体覆盖率 移动互联网的受众增长主要是通过移动 Web 推动的，这也是移动 Web 比原生 App 更大且增长更快发地方。 app 优化工具 如果你想更快地接触更多的受众群体，移动 Web 是你需要去做的。 易获取 客户能通过任何设备访问移动 Web ，如果有人没安装你的 App （或不知道你有 App ），那么一个友好的移动网站能保证你随时随地接触用户，并且这也能成为引导用户下载你的 App 的一种方式。

移动 Web 对于快速信息，临时信息或一次性交易很有用，它会是用户在旅途中或飞机上进行研究的理想选择。 集成建议 应用内体验嵌入移动 Web 。 Scientia 发现， 21%的移动网络流量来自应用内体验。 产品优化技巧 最好的一个案例是： Facebook 上 50%的应用内 Web 访问是来自于它的原生移动 App 的。为了改善这种体验， App 拥有者应该考虑从 Facebook 指向自己应用的深度链接，而不是依赖于 Web 访问。相比移动 Web 的限制，用户定向到应用提供了实现更好的用户体验的机会。

做好第一印象。提供为你的独立访客个性化定制的适应移动设备的 mobile-friendly 体验。由于数据显示，移动 Web 的独立访客是 App 的 2.7 倍，因此你的移动网站应该在对新用户的产品介绍上做的足够好，并引导他们访问你的 App ，以获得更加个性化的体验。

鼓励 App 忠诚度。 App 是非常适合你的重复和回访客户的，他们可能有兴趣保留自己的账号（比如银行业务），经常使用你的服务（比如航班），或快速获得奖励和交易（比如零售）。 App 的目标（与移动 Web 不同）不是为了促进一次性交易，而是为了创建消费者与你的品牌之间的关系。

通过移动 Web 的补充让原生 App 的用户体验变得更强大，移动 Web 是接触广泛用户的理想选择，但是 App 是用户在屏幕上停留时间最多的地方，以及唯一可以获取丰富经验并利用用户数据进行迭代和提高的地方。

本文由 Zoran@[吆喝科技]（原生 App 与移动 Web （这里的 Web 包括移动网站， H5 应用等）哪家强的争论一直就没停过，把时间和资金投到哪到现在也还没有明确的答案。 虽然很多人做出过 App 将死的语言，但直到 2015 年 6 月，用户都还依然把 85%的时间花在手机 App 上。然而， comScore 也发现，移动 Web 的每月独立访问比移动 App 高 2.7 倍。

那么 App 和 移动 Web 那个更有价值？根据谷歌产品总监 Luke Wroblewski 的说法：“ Web 可以用来触达更多用户， App 能有丰富的体验，两者都是具有战略性的，都有各自的价值。所以，当谈到移动化的时候，我们不是讲 Web vs. Native ，而是两手都要抓，两手都要硬。”

这篇文章将会分析两者的优点，并对如何在原生 App 里集成 移动 Web 提出建议。 原生 App 的优点 屏幕时间 在用户花费的时间上，原生应用有更大优势。 comScore 发现，用户在移动应用上花的时间比在移动网络上多 18 倍。 App 优化技巧 更丰富的体验 开发自己的 App 是给你的用户提供独特体验的机会，推送通知和其他交流方式允许你跟用户直接沟通，而且能通过 App 提供独家优惠，比如折扣或忠诚奖励。

跟移动 Web 相反， App 还可以提供离线资源，比如旅行应用中可下载的地图和导航。

原生 App 还能利用对本机相机，麦克风，移动钱包等的权限，实现无缝的应用体验。例如， Anazon 的 App 允许使用相机搜索项目—无需输入。这些都是原生 App 才能提供的。 用户数据 App 数据能提供对用户行为的智能洞察。品牌可以了解用户最关心的是什么，使用 App 的主要动机，以及他们流失的原因。卸载追踪可以帮你了解用户流失，并知道哪些用户什么时间放弃了你的应用。这些数据能帮你找到你可能出错的地方，并提供比你的用户想得到的更多的内容。

访问历史数据也是移动个性化的关键，用户数据能让你知道用户对什么感兴趣，以及如何根据这些兴趣为用户定制 App 。位置跟踪数据是能通过 App 得到，而移动 Web 无法得到的。 移动 Web 的优势 受众群体覆盖率 移动互联网的受众增长主要是通过移动 Web 推动的，这也是移动 Web 比原生 App 更大且增长更快发地方。 app 优化工具 如果你想更快地接触更多的受众群体，移动 Web 是你需要去做的。 易获取 客户能通过任何设备访问移动 Web ，如果有人没安装你的 App （或不知道你有 App ），那么一个友好的移动网站能保证你随时随地接触用户，并且这也能成为引导用户下载你的 App 的一种方式。

移动 Web 对于快速信息，临时信息或一次性交易很有用，它会是用户在旅途中或飞机上进行研究的理想选择。 集成建议 应用内体验嵌入移动 Web 。 Scientia 发现， 21%的移动网络流量来自应用内体验。 产品优化技巧 最好的一个案例是： Facebook 上 50%的应用内 Web 访问是来自于它的原生移动 App 的。为了改善这种体验， App 拥有者应该考虑从 Facebook 指向自己应用的深度链接，而不是依赖于 Web 访问。相比移动 Web 的限制，用户定向到应用提供了实现更好的用户体验的机会。

做好第一印象。提供为你的独立访客个性化定制的适应移动设备的 mobile-friendly 体验。由于数据显示，移动 Web 的独立访客是 App 的 2.7 倍，因此你的移动网站应该在对新用户的产品介绍上做的足够好，并引导他们访问你的 App ，以获得更加个性化的体验。

鼓励 App 忠诚度。 App 是非常适合你的重复和回访客户的，他们可能有兴趣保留自己的账号（比如银行业务），经常使用你的服务（比如航班），或快速获得奖励和交易（比如零售）。 App 的目标（与移动 Web 不同）不是为了促进一次性交易，而是为了创建消费者与你的品牌之间的关系。

通过移动 Web 的补充让原生 App 的用户体验变得更强大，移动 Web 是接触广泛用户的理想选择，但是 App 是用户在屏幕上停留时间最多的地方，以及唯一可以获取丰富经验并利用用户数据进行迭代和提高的地方。

本文由 Zoran@[吆喝科技]（ http://www.appadhoc.com/blog/native-vs-web-app/）编译自： www.leanplum.com/blog/native-vs-web-app/